一石三鸟 皇冠以“品牌之姿”焕新

7月15日-7月16日，以“承经典·铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”在上海1862时尚艺术中心举行。

66年传承，十五代革新，日本的国宝汽车品牌，皇冠书写了一部超越半个世纪的辉煌史。如今，皇冠以“品牌之姿”焕新，欲在竞争激烈的存量竞争阶段，杀出一片天地来，此举可谓是一石三鸟之作。

破南北丰田内卷 占据丰田品牌力制高点位置

当一汽丰田宣布皇冠陆放的预售价格为28-37万元时，这款即将于8月上市的新车市场地位已经稳了。这一预售价格与其姊妹车型广汽丰田汉兰达的预售价格完全相同，这也意味着陆放的最终上市价格也基本会与先期上市的汉兰达看齐。而在皇冠品牌力的加持下，陆放的市场前景已经明显优于汉兰达。在本次品鉴会中，一汽丰田用一条长达20米的历史长廊，展示了皇冠66年的光辉岁月。CROWN皇冠品牌诞生于1955年，是丰田利用自己的技术制造出的第一款车型，也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。此后，每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展。

第三代“CROWN皇冠”诞生，凭借优雅、高级的质感一举打开私家车市场，让普通民众也有机会享受到高端车的尊贵礼遇；第五代“CROWN皇冠”在全球范围内率先采用4AT变速箱，引领着当时的技术潮流；此后的第七代到第十二代“CROWN皇冠”，更是真正树立了其在消费者心目当中的“豪华”地位。对于中国消费者来说，“CROWN皇冠”已经不仅是一款车，更代表了一种深深的情怀，建构了中国人对于高端车的品牌信仰。随着皇冠品牌的焕新，一汽丰田让旗下两款旗舰车型陆放和威尔法配上了皇冠标识，这无疑使得这两款车在与姊妹车型汉兰达和埃尔法的较量中占据了先机，而一汽丰田也因此站在了丰田品牌力的制高点上，顺势奠定了丰田品牌在国内市场上的领导者地位。

破合资竞争内卷 突破阶层固化模式

如果说皇冠品牌的焕新只是为了在南北丰田之争中抢占先机，那无疑是格局小了。随着主力豪华车品牌终端市场价格越压越低，竞争最为激烈的合资汽车品牌已经出现了严重的内卷态势。丰田虽然贵为合资品牌头部势力，但面临的风险依然不容小觑，毕竟在存量竞争阶段，蛋糕正变得越来越小，而最好的出路，就是向上冲。其实，国人对于豪华车的真正记忆就是来自于皇冠：1976年，中国特批进口200台第四代皇冠轿车，作为广交会接待用车，1984年，第七代“皇冠CROWN”大批量进口，并被视为政府用车和商务用车的首选。2005年，第十二代“皇冠CROWN”由一汽丰田国产，月销量一度可以和奥迪A6媲美。“皇冠用60余年的发展与积淀，在行业里树立了优秀的口碑。今天，站在新时代的节点上，“CROWN皇冠”以品牌之姿荣耀焕新，欲再度成为豪华品牌的代名词，自然有其独到之处。

皇冠品牌旗下的产品不仅传承了“皇冠”一贯的匠心品质，更在TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，以极质的产品品质彰显其独特魅力。

以皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术，通过42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度；冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。用料材质方面，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，令皇冠陆放尽显格调。此外，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用，令皇冠陆放静逸再升级。

破豪华内卷怪圈 做最负责任的皇冠品牌

其实内卷的不止是被豪华车打压的主流合资品牌市场，豪华车市场上同样内卷化严重。而为了取得更大的销量，头部的ABB品牌均采用杀敌一千自伤八百的降价模式来抢占市场，面对它们的咄咄攻势，其他豪华品牌也只能割肉迎战，于是市场上也就有了“七折豹八折虎凯迪拉克5折5”的说法。一通价格战打下来，诸多豪华车品牌已经失去了其应有的光环，而皇冠此次焕新，显得更外从容，更加关注其品牌含金量。“作为一名皇冠车主，皇冠给我的印象是既不张扬又自露锋芒，呈现出品位独到的豪华属性。而皇冠的这种属性也在潜移默化地影响着我，让我在工作和生活中受益受益匪浅！”活动现场车主的这番话便是很好的例证。

“成就自己，指引他人”，这与皇冠品牌焕新后所追求“引领价值、开拓新境的大我格局”不谋而合。即在实现品牌自我进阶的同时，指引他们不断突破自我。因此皇冠品牌的目标人群也是有着相同价值观，且拥有大格局的新时代创领者。他们以新观念引领时代风潮，在成就之上颠覆自我；他们不断突破人生格局，赋能并点燃他们希望，心怀大爱；他们渴望博览天地，实现更高品位的人生境界。作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一，焕新后的皇冠品牌以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。