翻车的吴签哥 刺醒了车圈的代言梦

这几天，吴亦凡遇到了他演艺生涯最大的一次危机，都某的爆料把他推到风口浪尖之上，为避免重大负面影响，从18日晚开始，各色品牌纷纷解除了他的代言合约。

18日晚，@韩束KANS 发布消息称，韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系。

18日晚，@良品铺子表示：就网友关于良品铺子前代言人咨询说明如下：良品铺子与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。

18日晚，中央广播电视总台音频客户端@云听APP 发布信息：云听已终止与吴亦凡的一切合作，其不再担任云听“声音推荐官”。云听APP及第三方平台账号，已对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理。

19日早晨，@立白发布信息称，立白品牌已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。

19日中午，@滋源seeyoung 发布信息表示：滋源品牌已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。

19日中午，@康师傅冰红茶宣布，已终止与吴亦凡的代言合作，相关手续正在办理中。

19日晚保时捷中国在社交媒体上宣布从即日起终止与吴亦凡先生“保时捷中国赛车运动代言人”的合作关系。

该来的总算来了，作为车圈的吃瓜群众，终于等来了保时捷的解约告示。

简单翻看了下@Mr_凡先生 近半年来的微博，主要包括以下几个部分，一是自身外在形象的图片宣传；二是转发代言品牌的微博（目前品牌方基本删除原博）；三是正能量内容的转发；四是和赛车有关的信息。

由此可见，明星们除了表演带来的知名度外，也在努力打造人设，通过时尚的造型和健康积极的爱好，树立良好的自身形象。比如吴亦凡的赛车技术，鹿晗的足球水平，在各自领域的业余爱好者中都算是佼佼者。

明星参加赛车的相对比较多，经济条件好了，在玩儿的基础上提升专业水平，除了比较早的林志颖、郭富城参加汽车赛事外，还有王一博在参加摩托车比赛。

公开信息显示，吴亦凡曾经在赛车运动场上有不错的表现。他在国内几次参加GT3级别的赛事，取得了不错成绩的同时，在创造最快圈速等指标上也有一些突破。

今年5月，吴亦凡成为保时捷中国赛车运动代言人，他驾驶 911 GT3 R 车型参加GT 短程绅士杯，并获得了GT3组别的季军。

吴亦凡是以“绅士车手”身份参赛，直接来说，就是自己掏钱参赛，和韩寒这种专业车手相比还是有很大区别的。但是他能参加这种GT比赛，操控GT3赛车在激烈的比赛中取得成绩，是具有相当难度的，体现出了一定的专业水准和潜力。当然，在比赛中由于吴亦凡的赛车与其他选手追尾，也引发了一些争议。不过，客观地说，吴亦凡的赛车水平，在半职业车手中是相当不错的。另外，从某种意义上看，他的知名度对赛事的推广也起到了积极的作用。

参加这类体育赛事，除了要有非常强的经济基础保障之外，还要有一定的体力、毅力、以及超于常人的拼搏精神，这些都是积极正向的方面。但是，很多明星在阳光形象之下，往往还隐藏着背后的肮脏，这在很多圈内人士当中都有流传。

汽车行业是最喜欢找顶流明星代言的领域之一，吴亦凡就曾经和很多汽车企业，特别是豪华车企合作。但是最近，很多明星不断爆出负面事件，除了家事之外，集中的体现在被人爆料涉及情色信息。一方面是社交媒体发达，好事不出门，坏事传千里；另一方面是有些人为了收割流量红利，丧失道德底线，恶意炒作。比如，近期某知名企业家之子不断炒作绯闻，相关人员收获了知名度和商业上的利益，就十分丑陋。

在这种情况下，流量明星为什么还能获得巨额商业合作？其中的利害关系不言自明。

企业请代言人的本质，是希望提升企业的品牌形象，引导消费者进行商业转化。但现在，很多艺人的形象已经在商业利益面前崩塌，甚至很多其它行业的优秀代表，一旦进入物欲横流的商业社会也难保纯洁。

对于汽车行业而言，在智能技术的催化下正在发生变革，接触、影响用户的方法也在发生变化。巨额商业代言的价值，选择品牌形象的初衷，也值得汽车企业深思。

一方面，请代言人的风险增高，一旦出现问题，终止商业合作造成损失不说，企业形象会受连带影响。另一方面，车企追求年轻化，希望通过年轻明星代言获得用户认可，但实际上哪个车企的明星代言能够获得高效的用户转化？反而是饭圈的种种行为引发争议，有的是盲目追星，有的是有计划地炒作，对品牌形象有害无益。

而且，最近国家有关部门非常重视艺人的艺德问题，不断通过媒体警醒、批评，也对艺人背后的资本收割，负面引导十分重视，相关的管理措施和舆论导向会越来越严格，存在管理风险。吴亦凡事件发生后，有关的行业协会就曾表示，无论法律制裁，还是自律惩戒，都需要依据事实，不能仅凭网络“爆料”。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。

截止目前，双方都还在社交媒体上不断爆料，虽然充斥着大量是非难辨的水军和炒作，但事态的发展已非网络舆论所能左右。环球时报19日晚发表的观点非常明确。该媒体认为，这个事件已经大大超出了娱乐八卦范畴，都女士指控内容涉及刑法重罪，已无私了空间，法律必须介入。

可以预见，此事的结果，必将从法律角度做出判断。但不论吴亦凡是否能够洗脱罪名，其演艺生涯已经遭受重大打击，甚至将就此终结。又一个偶像、顶流倒下了，汽车企业难道不应顺势而为，有所改变吗？